9月直播带货TOP50榜:淘宝霸盘前三,抖音快手变动很大

01

由胖球数据、调皮电商等联合发布的9月直播带货TOP50榜单新鲜出炉了!

9月份直播带货的TOP主播们业绩怎么样呢?大家先来撒一眼,看看自己关注的主播上榜没有?本次月榜的竞争很激烈,变化也很大,有17个新主播上榜——意味着上个月上榜的主播中,有17人被挤了下去,变化幅度34%!

作为对比,你可以再看看8月份的榜单,看看有什么变化没有?

估计,你已经看出了不少亮点,如果有时间,欢迎到文章末尾留言,说说你对这个榜单的看法(www.85037.cn)。

关于9月榜单,我们仔细分析了一下,发现一些有意思的点,跟大家分享一下,期待大家多多转发:

02

薇娅李佳琦依旧是第一第二,而且,比8月份都有提升。薇娅从24亿到27亿,做到第一名了,还增势不减,真是牛X!李佳琦则从12.9亿增长到13.4亿,基本是薇娅的一半,李佳琦的业绩始终围绕着薇娅的一半打转,可见双方咬的很紧,对李佳琦来说,虽然无法超越,但也绝不掉队。

以两者的差距来看,绝对不是李佳琦努力一下,多播几场就可以赶上的,背后跟供应链、定位、以及运营体系都有很大的关系,到这个体量,已经不是个人能决定的了。

而薇娅作为第一主播,也在不断抬高业界对直播电商带货能力的期待,估计11月份,将会创造新的记录。主播提升销售额的变量,一个是直播场次,一个是粉丝数量,还有就是客单价。在直播场次提升空间不大的情况下,粉丝数量和客单价是决定因素,而粉丝数量也总有到天花板的时候,所以,客单价的提升,将是重点。

从8、9月的业绩来看,薇娅8月带货24.65亿,销售件数2043万;9月带货27亿多,销售件数2024万,客单价正好提升了10%,客单价月环比提升10%,这个提升,够大的了。

榜单第三名雪梨也是来自淘宝直播,这样,直播带货TOP50榜单的前三,就都是来自淘宝直播,这可是史上头一次,可见淘宝主播的稳定态势,越来越难被攻破。

雪梨这三个月的销量变化,简直是翻天覆地。7月份带货只有1.97亿,第六名;8月份就变成5.55亿,第四名;9月份直接到6.2亿,终于跻身前三。从1.97亿,到6.2亿,只用了三个月,不知道雪梨有没有什么秘籍,有门道的,可以去打听打听。

我们也会在文章最后,附上雪梨的带货数据,请各位参阅。

03

从TOP50的带货总额来看,也有一些明显变化:

9月直播带货TOP50榜单总销售额:90.6亿;
8月直播带货TOP50榜单总销售额:102.2亿;
7月top50主播直播带货销售额:80.34亿元;
6月top50主播直播带货销售额:134.99亿元。

这个数据,越来越没有规律了,虽然前三名都在增长,虽然上榜的最低数据,也从8月份的0.49亿提升到9月的0.6亿,但整体带货数据,9月比8月还是下降了10%左右。

强者更强了,弱者也没有更弱,但是,除了几个头部主播之外,腰部主播的带货数据被臀部腿部的带货主播给平均了,这也是竞争最激烈的地方,到不了TOP10的主播,随时都有被挤下去的可能,带货主播的激烈竞争,先从腰部开始。

据悉,从9月份开始,很多MCN都在推免坑位费招商的政策,很多品牌方也更乐意这样合作,这就让供应商资源进一步偏向中小部主播。虽然中小主播带货数据一般,但随着优质供应商的纯佣合作形成习惯,会对整个直播带货的生态形成冲击。

9月榜单中,新增了17个新主播,除个别以前上过榜之外,大部分都是新秀,尤其是快手变动最大。有新主播入局,不仅代表了新的机会,也证明这个领域还是很有活力的。

说完整体情况,再看看9月榜单上淘宝抖音快手三大平台的情况:

淘宝上榜主播15人,贡献销售46.5亿;

快手上榜主播21人,贡献销售29.5亿;

抖音上榜主播14人,贡献销售14.6亿。

细分一下,淘宝46.5亿,占比51.3%;快手29.5亿,占比32.7%;抖音14.6亿,占比16%。

这一比例,跟上个月相比,快手增长7个点,淘宝和抖音都略有下降。

04

9月,在抖音的生态里,罗永浩依旧是第一名,带货额度虽然不及8月份,但比第二名第三名,还是领先不少,看来,抖音一哥的地位,罗永浩抓的很稳。

罗永浩在《脱口秀大会》的决赛中对冠军王勉说,不管你是演电影、出唱片、还是剧场演出,都没有直播带货挣钱!

罗永浩这话说的应该很开心,直播带货才做了半年,挣了一个多亿(传闻说他还款四个亿,是其他项目挣了两个亿),以后还要一周三播。在知名度、供应链组织和打法方面,都在抖音生态建立了自己的壁垒,这盘棋,算是走活了。

快手生态的辛巴,虽然这次不是平台第一,但他的徒弟蛋蛋小朋友位居第四(快手平台上第一),也是辛巴家族的。

9月榜单中,上升最快的是快手的瑜大公子,前十名中,还有驴家小胖和徐捷两个新秀,前者有驴家家族支持,通过卖貂,高客单价,快速上升,能否留存,不好说;后者是辛巴家族的,快手平台,基本就是家族的天下了。

05

9月份,我们调皮电商也在三大平台走了一圈,整体而言,淘宝直播的技术实力最强,生态最稳。他们的直播不靠内容,就靠供应链优势一点点积累,生态内的主播平稳有序提升;快手的确最适合产业带电商,但存在两级分化,现在正逐步提升客单价,远远没见到天花板;抖音在逐渐完善生态体系,真正的发力,可能在明年,10月份断外链之后,抖音要经过双11磨合一番,让主播和商家找到更好的合作状态,抖音也需要加强帮助商家做好复购的能力。

直播带货已经进入冷静期,但还没见天花板,坑蒙拐骗的玩法,肯定行不通了,但会进化出新的生态体系,想想看,你的机会在哪里呢?

最后,我们从胖球数据查到了9月榜单新晋前三的雪梨数据,分享给各位,如需更详细的数据,请前往胖球查询。

公司名称:广州市众合机械制造有限公司